Google Tag Manager, GA4 & Google Ads (inkl. Server-Side Tracking)
Beschreibung
Highlights
Über die Erweiterung
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Professionelles Event-Tracking für Shopware – einfach, präzise und datenschutzkonform
Mit diesem Plugin integrierst du den Google Tag Manager, Google Analytics 4 (GA4) und Google Ads Conversion Tracking nahtlos in deinen Shopware-Shop – ohne Programmieraufwand. Erfasse wichtige E-Commerce-Metriken wie Warenkorbwerte, Produktaufrufe und Käufe und nutze diese Daten effizient, um wirkungsvolle und dynamische Marketing-Kampagnen aufzubauen und zu steuern.
Die Konfiguration ist bewusst einfach gehalten: Trage lediglich deine Google Tag Manager- oder GA4 ID in der App-Konfiguration ein und starte direkt mit dem Tracking. Wir liefern ein fertiges Template für den Google Tag Manager (GTM) mit, welches alle unterstützten Events enthält und direkt in deinen GTM-Container importiert werden kann.
Zusätzlich kannst du im Plugin konfigurieren, ob Brutto- oder Nettopreise – mit oder ohne Versandkosten – an Google Analytics oder Google Ads übermittelt werden sollen.
Folgende Events werden unterstützt:
- view_item_list: Erfasst die Anzeige von Produktlisten, Kategorien, Cross-Selling-Bereichen und CMS-Slidern — inklusive GA4-Listen-Kontext (item_list_id und item_list_name) zur präzisen Zuordnung jeder Listenansicht.
- view_item: Registriert das Aufrufen von Produktdetailseiten.
- add_to_cart: Dokumentiert das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb (inkl. Preis und Menge).
- remove_from_cart: Erfasst das Entfernen von Artikeln aus dem Warenkorb.
- view_cart: Registriert den Aufruf der Warenkorb-Seite.
- begin_checkout: Markiert den Start des Bestellprozesses.
- add_shipping_info: Erfasst die Auswahl der Versandart im Checkout.
- add_payment_info: Registriert die Auswahl der Zahlungsart im Checkout.
- purchase: Übermittelt alle relevanten Daten bei erfolgreichem Kaufabschluss (Umsatz, Artikel, Steuern).
- view_search_results: Dokumentiert Suchvorgänge innerhalb des Shops inklusive der verwendeten Suchbegriffe — wird auch bei Suchvorschlägen (Suggest/Autocomplete) ausgelöst.
- select_item: Erfasst das gezielte Auswählen (Klicken) eines Produkts aus einer Liste — inklusive GA4-Listen-Kontext (item_list_id und item_list_name) für präzises Klick-Tracking.
- page_view: Erfasst allgemeine Seitenaufrufe und übergibt die URL sowie den Seitentitel standardkonform an GA4.
Warum dieses Plugin?
Anstatt komplexe Tracking-Skripte manuell einzubinden oder externe Entwickler zu beauftragen, erhältst du mit diesem Plugin eine sofort einsetzbare Lösung für professionelles Web-Tracking.
Die Integration mit dem Google Tag Manager ermöglicht dir, alle wichtigen Tags – etwa für GA4, Google Ads oder Drittanbieter – zentral zu steuern und flexibel anzupassen. Das spart Zeit, reduziert Fehlerquellen und liefert die Daten, die du wirklich brauchst – direkt dort, wo sie wirken: in deinen Kampagnen, deinem Reporting und deiner Conversion-Optimierung.
Mehr Transparenz – weniger Streuverluste
Mit Hilfe der präzisen Event-Erfassung siehst du genau, wie sich Kunden in deinem Shop verhalten: Welche Produkte sie ansehen, was sie in den Warenkorb legen, wann sie den Checkout starten – oder abbrechen. Diese Daten sind die Grundlage für fundierte Marketingentscheidungen, gezieltes Remarketing und ein effizient genutztes Werbebudget.
Starker Datenschutz – DSGVO-konform
Tracking und Datenschutz schließen sich nicht aus: Die App unterstützt zahlreiche Consent-Manager, darunter:
- Shopware Cookie-Consent-Manager
- CookieBot
- CookieFirst
- UserCentrics
- CCM19
- CMP
- CookieConsentPlus
- ACRIS EU Cookie Richtlinie Pro
Somit können Besucher explizit zustimmen, ob Google-Cookies gesetzt werden dürfen. Zusätzlich bietet die App einen praktischen Opt-out-Link (siehe Installationsanleitung), mit dem Nutzer das Website-Tracking selbst deaktivieren können.
Bei externen Consent-Managern hast du die volle Kontrolle über die Einordnung im Consent-Manager. Wähle flexibel aus, in welcher Cookie-Kategorie (z. B. Technisch notwendig, Statistik oder Marketing) das Tracking angezeigt werden soll.
Hinweis: Trotz umfangreicher Datenschutz-Funktionen übernehmen wir keinerlei Haftung für mögliche Datenschutzverstöße. Die Einhaltung der DSGVO liegt weiterhin in der Verantwortung des jeweiligen Seitenbetreibers.
Optionales Consent-Free Tag Manager Snippet
Ermöglicht das Einbinden eines zusätzlichen Google Tag Manager Containers – unabhängig vom Consent-Manager. Ideal für Tags, die unabhängig vom Consent ausgeführt werden sollen.
Neues Feature: Consent Mode Advanced
Optional lässt sich der Schalter „Consent Mode Advanced“ aktivieren (standardmäßig aus). Ist er aktiv, wird der Google-Container bzw. gtag bereits vor der Einwilligung geladen. Die Consent-Defaults bleiben dabei auf „denied“ gesetzt (inklusive ads_data_redaction), es gehen also nur cookielose Pings an Google, aus denen Google die Conversions per Modeling hochrechnet. Der Vorteil: Conversion-Signale bleiben auch dann erhalten, wenn Besucher den Cookie-Banner ignorieren.
Datenschutz-Hinweis: Bei aktiviertem Schalter wird das Google-Script vor der Einwilligung geladen, dabei geht unter anderem die IP-Adresse des Besuchers bereits vor der Einwilligung an Google (Datentransfer in die USA). Diese Praxis ist rechtlich umstritten. Aktivierung, Prüfung und Verantwortung (inklusive Rücksprache mit dem Datenschutzbeauftragten) liegen beim jeweiligen Shopbetreiber. Der Schalter ist standardmäßig deaktiviert.
Wird nicht der Shopware Cookie-Consent-Manager, sondern ein externes CMP genutzt (zum Beispiel Cookiebot, UserCentrics, CookieFirst oder ACRIS), muss dieses die Consent-Signale liefern. Bei aktivem Advanced-Modus kann bei wiederkehrenden Besuchern mit bereits erteilter Einwilligung der erste Hit cookielos sein, da die im CMP gespeicherte Einwilligung technisch bedingt erst nach dem Laden des Scripts greift. Danach werden volle Daten übermittelt. Beim Shopware Consent Manager tritt dieser Effekt nicht auf, da die gespeicherte Einwilligung bereits vor dem Laden angewendet wird.
Der GTM-Modus funktioniert mit unseren mitgelieferten GTM-Vorlagen (Consent Mode ist dort bereits eingebaut) ohne Anpassung am Container. Im Analytics-Modus (gtag.js) wird direkt gesendet, ein Container ist hier nicht nötig.
Neues Feature: Server-Side Tracking
Ab sofort unterstützt das Plugin Server-Side Tracking für Google Tag Manager und Google Analytics 4. Mit dieser Funktion können Tracking-Daten über deinen eigenen Server-Container gesendet werden, anstatt direkt an Google.
Vorteile von Server-Side Tracking:
- Bessere Datenqualität: Weniger Datenverlust durch Ad-Blocker und Browser-Einschränkungen
- Höhere Performance: Weniger JavaScript im Browser bedeutet schnellere Ladezeiten
- Mehr Datenschutz: Du kontrollierst, welche Daten an Drittanbieter weitergegeben werden
- Längere Cookie-Laufzeiten: First-Party-Cookies können länger gespeichert werden
- Verbesserte Sicherheit: Sensible Daten werden serverseitig verarbeitet
Enhanced Conversions: Abgrenzung zur Shopware-Bordfunktion
Seit Juli 2026 unterstützt auch die native Google-Analytics-Anbindung von Shopware Enhanced Conversions, allerdings nur mit der gehashten E-Mail-Adresse. Diese Erweiterung deckt Enhanced Conversions bereits granularer ab: Zusätzlich zur E-Mail-Adresse werden auf Wunsch auch Vor-/Nachname und Rechnungsadresse übermittelt, was die Match-Rate bei Google zusätzlich erhöht.
Wichtig: Wird diese Erweiterung genutzt, sollte die native Google-Ads-/Analytics-Anbindung von Shopware nicht zusätzlich aktiviert werden, da es sonst zu einer doppelten Erfassung kommt. Das Hashing erfolgt standardkonform clientseitig über Google (gtag.js bzw. der GTM-awud-/awec-Tag), ein eigenes Hashing ist nicht nötig.
Neues Feature: Quellen-Tracking direkt in der Bestellung
Das Plugin schreibt UTM-Parameter, Werbe-Klick-IDs (gclid, fbclid, msclkid, ttclid u. a.) und den HTTP-Referer als Affiliate- bzw. Kampagnen-Code direkt in die Bestellung. Damit ist die Quelle einer Bestellung sofort in der Shopware-Bestellliste sichtbar — ohne Umweg über externe Reports.
Was wird erfasst?
- UTM-Parameter — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term
- Werbe-Klick-IDs — gclid (Google Ads), fbclid (Meta), msclkid (Microsoft Ads), ttclid (TikTok) und weitere
- HTTP-Referer — wird übernommen, wenn keine UTM-Parameter oder Klick-IDs vorhanden sind
Vorteile:
- Zuordnung von Umsatz zu Kanal direkt in Shopware
- Auswertung über die Bestellübersicht — kein zusätzliches Tool nötig
- Affiliate- und Kampagnen-Performance auf einen Blick
Noch mehr Tracking-Power
Lead-Conversion-Tracking für Kontaktformulare Nach dem Absenden eines Shopware-Kontaktformulars feuert das Plugin automatisch das GA4-Event generate_lead – mit einem frei konfigurierbaren Lead-Wert. So erfasst du Kontaktanfragen als Conversions in Google Analytics und Google Ads.
Eigene Tag-Manager-Snippets (Head & Body) Hinterlege beliebigen eigenen Code im Head-Bereich und direkt nach dem öffnenden Body-Tag – ideal für einen Server-Side-GTM-Loader, zusätzliche CMP-Integrationen oder fremde Tracker. Über den GTM-Umgebungs- und Vorschaumodus (Environment-Parameter) testest du außerdem den Workspace- bzw. Vorschau-Container von Google Tag Manager direkt in der Storefront.
Coupon-Mapping für Staffel- und UVP-Preise Aktiviere die Übergabe von Staffelpreisen und UVP-/Streichpreisen als coupon-Wert im GA4-Item-Payload. So werden Preisvorteile in deinem GA4- und Ads-Reporting sichtbar und auswertbar.
Wo finde ich Unterstützung bei meinen Fragen zu diesem Shopware Plugin?
Unter https://www.biloba-it.de/doku/google-tag-manager/ findest Du Antworten auf häufig gestellte Fragen.
Du brauchst noch weitere Anpassungen?
Du willst mehr an Deinem Shop anpassen? Dann nimm Kontakt zu uns auf! Als Shopware Partner Agentur entwickeln wir nicht nur individuelle Plugins sondern betreuen Kunden von der Idee zum Shop, über die Planung bis zur Programmierung und dem Shop Hosting. Weitere Details findest du auf unserer Partnerseite.
Details
- Verfügbar in: Englisch, Deutsch, Niederländisch, Italienisch, Französisch, Armenisch, Bosnisch, Bulgarisch, Dänisch, Finnisch, Griechisch, Hindi, Indonesisch, Lettisch, Norwegisch, Polnisch, Portugiesisch, Russisch, Schwedisch, Schweizerdeutsch, Spanisch, Tschechisch, Türkisch, Vietnamesisch
- Zuletzt aktualisiert: 5. August 2026
- Veröffentlicht: 7. Februar 2020
- Version: 6.16.5
- Kategorie: Tracking
Ressourcen
Bewertungen (14)
Super Plugin mit fantastischem Support
Schnell installiert, läuft zuverlässig
Sehr gutes Tracking-Plugin mit kompetenter Beratung und zuverlässigem Support von Anfang an
Beste All-in-One-Lösung für GTM, GA4 & Ads-Tracking
Funktioniert sehr gut!
Empfehlung
das Plugin tut sein Dienst wie beschrieben, vielen Dank.
Bei der Installation hatte ich die kostenlose Unterstützung in Anspruch genommen, das hat sehr gut geklappt (und es wurde sich auch mehr Zeit genommen als vorgesehen), dies hat die Sache für mich noch einmal vereinfacht ?.
Gutes Plugin und super Support
Top Erweiterung für Google Tracking!
Die Einbindung von Google Analytics klappt reibungslos
funktioniert einwandfrei und war schnell eingerichtet
Über den Extension Partner
Biloba IT
Partner Status
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Shopware
Premium Extension Partner
Details
- Ø-Bewertung: 5
- Partner seit: 2017
- Erweiterungen: 71
Support
- Land: Germany
- Spricht: Deutsch, Englisch
- Reaktionszeit: Sehr schnell